Performance Max (o “Máximo rendimiento”) es un tipo de campaña orientada a resultados que usa automatización para publicar anuncios en los inventarios de Google (como Búsqueda, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps), combinando assets (textos, imágenes, videos, logos) con señales que vos le aportás para aprender más rápido.
Qué significa “implementar” una PMAX (más allá de crearla)
Implementar una campaña PMAX es armar el sistema para que Google pueda:
- entender qué querés lograr (conversiones/valor),
- a quién conviene mostrarle,
- con qué mensajes y recursos creativos,
- hacia qué páginas llevar el tráfico,
- y con qué límites y exclusiones trabajar.
Si alguno de esos puntos queda flojo, la campaña puede gastar… pero aprender lento o aprender mal.
Checklist: lo que una PMAX debe incluir para rendir
1) Objetivo y medición de conversiones (lo que guía todo)
Antes de hablar de creatividades, lo más importante es que la campaña optimice hacia conversiones bien medidas (compras, leads, llamadas, etc.). Si el tracking está incompleto, PMAX optimiza “a ciegas” o hacia señales poco útiles.
Checklist rápido:
- Conversiones principales definidas (las que importan para el negocio).
- Atribución y valor de conversión (si aplica).
- Señales consistentes entre Ads y Analytics (cuando corresponde).
2) Estructura de Asset Groups (orden por intención/producto)
PMAX trabaja con asset groups (similar a “grupos de anuncios”) donde se cargan los recursos creativos. La recomendación práctica: separar por categoría, línea de producto, servicio o intención para que el mensaje sea coherente.
3) Textos completos (no “lo mínimo”)
En un asset group podés cargar hasta 15 títulos (headlines) y hasta 5 descripciones, y conviene completar la mayor cantidad posible para darle variedad al sistema. Lo que suelo buscar en implementación:
- Títulos con distintas intenciones (beneficio, categoría, urgencia, confianza, objeciones).
- Descripciones orientadas a acción y propuesta de valor.
- Consistencia con la landing (lo que prometés tiene que estar en la página).
Estas son las especificaciones de los textos de los anuncios para una campaña de PMAX o Máximo rendimiento en Google Ads
Titulares para PMAX: 30 caracteres máximo; incluya al menos uno con 15 caracteres o menos, hasta 15 títulos como máximo.
Titular largo: 90 caracteres como máximo; trate de asegurarse de que los titulares tengan al menos 30 caracteres. Hasta 5 títulos largos como máximo.
Descripciones: 90 caracteres como máximo; trate de asegurarse de que los titulares tengan al menos 30 caracteres. Hasta 5 descripciones como máximo.
Nombre de la empresa: 25 caracteres máximo
Llamada a la acción: Automatizado por defecto, o seleccionar de una lista
URL final: página de destino
Es clave que estos puntos estén completos a su máximo nivel para que la calidad del anuncio de excelente y los anuncios tengan relevancia y más posibilidades de posicionarse en los primeros lugares y en consecuencia obtener un mejor CTR, es decir clics vs impresiones.
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4) Imágenes y logos en formatos correctos
PMAX necesita variedad visual porque aparece en muchos placements. La buena práctica es cargar varias imágenes en diferentes orientaciones (horizontal, cuadrada, vertical) y logos consistentes. Google recomienda sumar la mayor cantidad posible de assets visuales (incluyendo imágenes en distintas orientaciones).
Punto clave: una PMAX con 2–3 imágenes “repetidas” suele limitar combinaciones y baja calidad percibida.
- Peso máximo por archivo: 5120 KB (≈ 5 MB)
- Imagen horizontal (recomendada): 1200 × 628 px (mínimo 600 × 314 px)
- Imagen cuadrada (recomendada): 1200 × 1200 px (mínimo 300 × 300 px)
- Imagen vertical (recomendada): 960 × 1200 px (mínimo 480 × 600 px)
- Logo cuadrado (recomendado): 1200 × 1200 px (mínimo 128 × 128 px)
- Logo horizontal (recomendado): 1200 × 300 px (mínimo 512 × 128 px)
5) Videos (sumalos desde YouTube y evitá el autogenerado)
Google puede autogenerar videos si no subís ninguno, pero recomienda que el anunciante agregue al menos 1 video para mejorar la elegibilidad y la calidad de entrega. Además, en las mejores prácticas de los asset groups se mencionan hasta 5 videos como parte del set completo.
Una buena práctica es tomarlos directamente desde tu canal de YouTube: por un lado, esos videos pueden ayudar a la campaña a convertir, y por el otro, también sumás visualizaciones reales en tu canal, reforzando el contenido que ya tenés publicado.
En implementación, lo ideal es:
- subir varios videos (idealmente en formatos clave: horizontal, cuadrado y vertical),
- con un mensaje simple, claro y directo (10–60s suele ser un buen rango).
6) Señales: “intereses”, audiencias y Search Themes (palabras/frases)
Acá hay dos capas:
A) Audience signals (señales de audiencia): no son un “target fijo”, son señales para que el sistema arranque mejor (intereses, segmentos, remarketing, listas, etc.).
B) Search themes (temas de búsqueda): te permiten agregar palabras y frases que tus clientes usan para encontrar tu oferta, como señal adicional para orientar la cobertura.
Esto conecta con lo que mencionás como “intereses de palabras clave”: en PMAX no es keyword targeting clásico, pero sí podés aportar contexto con señales y search themes para acelerar el aprendizaje.
7) URLs y landing pages (control real del tráfico)
PMAX puede usar Final URL expansion, que viene activado por defecto, para enviar a una landing más relevante dentro de tu dominio según la intención.
Eso puede ser muy positivo… o un problema si deriva a páginas que no convierten.
Por eso, en implementación conviene revisar:
- si dejás expansion activa o la limitás,
- y qué URLs deberían excluirse cuando no aportan.
Cómo analizar resultados de una PMAX (el enfoque que escala)
Una PMAX no se evalúa mirando “un día suelto”. Se evalúa por tendencias: volumen de usuarios, conversiones/ventas, valor, ROAS y estabilidad.
Qué mirar primero (orden recomendado)
- Tendencia de tráfico (usuarios/clics) y si crece con consistencia.
- Tendencia de conversiones/ventas (cuántas por día/semana).
- Eficiencia: costo por conversión y/o ROAS según el objetivo.
- Estacionalidad / picos: qué días sube y por qué (promo, stock, fin de mes, etc.).
- Señales de calidad: assets (fuerza del anuncio), aprendizaje y estabilidad (sin cambios bruscos cada 48 hs).
Ejemplo aplicado (con tu caso)
Si en los últimos días de agosto la campaña atrae +800 usuarios diarios y logra un piso de 5 ventas diarias con picos de 10 ventas, ese dato es valioso por dos motivos:
- confirma que la campaña tiene tracción real (no es “un día bueno”),
- y te da una base para decidir qué ajustar (presupuesto, ROAS objetivo, assets, landing, promo).
La pregunta estratégica no es “¿funciona?”, sino:
- ¿en qué condiciones rinde mejor?
- ¿qué pasa cuando sube el volumen?
- ¿qué assets están sosteniendo el rendimiento?
- ¿qué cambio conviene hacer para escalar sin romper la eficiencia?
Errores comunes en PMAX (los que más caro salen)
- Lanzar PMAX con tracking incompleto o conversiones mal definidas.
- Cargar pocos assets (textos mínimos, pocas imágenes, sin variedad).
- Dejar que todo dependa del video autogenerado sin subir piezas propias.
- Mezclar demasiadas categorías/objetivos en un mismo asset group.
- No sumar señales (audiencias / search themes) y esperar resultados “rápidos”.
- Cambiar estructura y assets todo el tiempo: PMAX necesita estabilidad para aprender.
Una PMAX bien implementada no es “una campaña más”: es un sistema. Y cuando el sistema está completo (assets + señales + medición + control de URLs), el análisis de tendencias te permite tomar decisiones con criterio: qué escalar, qué recortar y qué optimizar.
Si querés, en el próximo mensaje pasame las notas del video donde mostrás tu análisis (capturas o texto) y te lo integro en esta misma nota con:
- una sección “Paso a paso del análisis”
- y un bloque final con “acciones concretas para la próxima semana”.
Mirá este video sobre cómo analizamos los resultados de una campaña de PMax en Google Ads
¿Es obligatorio subir 5 videos en PMAX?
No es “obligatorio” para crear la campaña, pero es una buena práctica: Google recomienda subir videos propios (al menos 1) y en mejores prácticas menciona hasta 5 videos como parte del set completo de assets.
¿Cuántos títulos y descripciones conviene cargar?
Cuantos más, mejor dentro de los límites: hasta 15 títulos y 5 descripciones.
¿Qué son los search themes en PMAX?
Son palabras y frases que vos agregás para ayudar a la campaña a entender cómo buscan tus clientes y mejorar la cobertura relevante.
¿Qué es Final URL expansion y por qué importa?
Es una configuración que permite que PMAX reemplace la URL final por otra landing más relevante dentro del dominio, y viene activa por defecto.
¿Cuánto tarda en “aprender” una PMAX?
Depende del volumen de conversiones y estabilidad de la campaña. Lo importante es evitar cambios constantes y evaluar por tendencias, no por días aislados.
Fuente utilizada: Google Ayuda
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